前段时间，流行语“学挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔”在网络上炒得沸沸扬扬，人尽皆知，从营销的角度来看，这无疑是一个成功的案例。后来很多人分析蓝翔的成功，有了接近一致的看法：那就是蓝翔的广告语始终如一。
我们从品牌的角度来分析蓝翔，首先它就是一个品牌，广告语就是它的品牌定位。蓝翔校长曾说：“我认为广告语不要经常换，否则大家还得重新认识。”这句话可谓道出了品牌建设的实情，那就是品牌定位要始终如一。
我们回到净水行业，如果一个净水器厂家想打造品牌，三五年之内品牌定位更换几次，这样的品牌能成功吗?答案是显而易见的。相信每个想打造品牌的净水器厂家在起初都会对品牌进行精准的定位，既然是精准的定位，为何在后期总是更
换呢?品牌定位坚持一年可能没有效果，但坚持五年肯定有效果。一句广告词即使再普通，播一个月你可能记不住，但是播两年，你还能记不住?
在看看鲜水加，鲜水加打造品牌第一步就是精准的定位“告别重金属，天天鲜水加”，定位为“中国家庭健康用水领导品牌”，品牌定位从不变更，始终如一。20多年的坚持，现在鲜水加牌已经深入人心，成为了代理商、消费者选择净水器的首选品牌。其实，鲜水加的成功没有别的，一是精准的定位，而是始终如一的坚持。
再看看2个案例。沃尔沃汽车经常变更品牌定位，今年是“安全”，明年是“驾驭乐趣”，后年是“尊贵”，最终以失败告终。笔者认为，品牌定位随意变更、盲目跟风，纯属瞎折腾。王老吉在饮料和凉茶两大定位中，最终确定了凉茶定位，并一直坚持，最终成为领导品牌。
总而言之，净水器厂家的品牌定位要始终如一，如果随意变更你就输了。
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