由于净水行业缺乏相关的规范，市场上涌现大量的净水器品牌，大肆吹嘘的厂家更不在少数。然而品牌的泛滥并没有刺激消费者的需求，反倒让消费者在购买时有雾里看花的错觉。
不可否认，近些年来净水器的关注和销量也在节节攀升。随之而来的是，净水机的品牌繁多品种各异，各商家的宣传广告铺天盖地。这些品牌不仅在价格上差异较大，而且各自标榜的核心技术更是五花八门。“超滤膜”“RO膜”“反渗透”“烧结活性炭”等大量专业词汇看得人眼花缭乱。
鲜水加品牌负责人认为，国内的净水器行业正处于一个品牌混战的局面。造成目前国内净水器市场品牌杂乱的一个重要原因，就是目前整个产业的组成结构
较为复杂。国内净水器市场现阶段主要有三大类企业：
1、是主要以城市污水和工业废水处理、大型水处理设备生产、净水技术研发等为主的专业型企业，这些企业在开展工业净水的同时，逐渐进入家用净水领域;
2、是涉足净水器领域的集团性的电器或厨电企业;
3、是一些与净水行业本无关联的企业，在看到家用净水市场巨大的商机后，纷纷涌入;
现在这个行业还不规范，不仅组成结构复杂，而且各企业的技术路线不统一，与之相对应的标准体系也不完善，这都在很大程度上影响着整个产业的健康发展。
目前，国内的净水家电行业存在的首要问题，就是市场集中度不高，企业鱼龙混杂，没有形成品牌效应。另外，行业内整体技术水平较低，许多净水家电的净水效果并不明显。同时，由于净水家电兴起时间尚短，相关政策法规较为滞后，政府对此细分行业的监管也并不全面。惩治行业乱象，加强行业监管和正确引导消费迫在眉睫。
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