任何一个产品是否在市场上很好的运行，主要看是否产品迎合顾客的需求，也可以说能更好的满足顾客的需求。同样由于水资源的污染加剧，消费者需求饮用水干净是净水器行业
发展根本。
据全国工商联一位知情人士分析我国净水器行业当前形势：“净水器业市场很大，但真正做大的企业并不多。看看那些耳熟能详的牌子，年销售规模超过1亿元的屈指可数，为数不多的品牌净水器企业年销售额也就几千万左右，而更多的则是在千万元规模以下的小品牌、无品牌企业。”
作为一个新型产业，我国净水器业的发展道路跟家电、橱柜等家居行业走过的路有相似之处，都是由简单的小作坊制作特点逐渐向工业化生产发展的模式。再者我国净水器业刚刚进入成长期，其他像家电、卫浴、建材等相关行业的企业纷纷跨行扩展，进军净水器行业，这使得净水器行业的发展空前壮大，机会和财富相聚而来，势头汹涌。市场上能够占据绝对上风、呈压倒性趋势的大品牌仍然是凤毛麟角，这对于多数区域性品牌来说是很好的机会。但如何才能发展成为全国性品牌?中小企业的出路在哪里?
企业品牌意识增强
我国净水器行业走过了20多年的发展历程，在国内呈现出方兴未艾、欣欣向荣的发展态势。正如其他行业发展过程中存在的共同弊病，净水器行业也存在产品同质化严重、款式风格抄袭成风、企业经营水平良莠不齐，形成诸侯争雄、品牌林立的情形。随着更多的企业不断涌入和消费市场的不断成熟，品牌必将成为企业的核心竞争力之一。我国的净水器市场正经历一轮优胜劣汰的洗牌，而对于这轮势在必行的洗牌，净水器品牌如何生存下去并永葆生机?
本质营销：品牌生存之道
面对巨大的市场和目前存在的种种问题，净水器行业的营销模式探索之路还将继续.鲜水加净水器销售策划杨廷林认为，净水器品牌要想立足市场、永葆生机，只有善于洞察消费者需求的不断变化，然后进行不断的营销创新，不断地推进差异化营销，才是解决问题之根本。而所有这些手段，都必须以“行业本质”为基础，也就是说，只有抓住了净水器的“行业本质”，按照行业的发展规律进行品牌营销，企业才有可能成就大业。
鲜水加净水器宏志策划团队专注于净水器行业6年，在与厂家、经销商和消费者的不断接触中发现：在产品同质化和市场模式复制迅速的今天，净水器品牌卖给消费者的不仅是产品，更是一种生活方式。所以总结得出：净水器行业的本质，就是追求高品质的生活方式，鲜水加净水器一直紧贴消费者需求，为每个家庭提供最优净水解决方案，使得鲜水加能在市场上获得越来越多消费者的亲睐，从而获得更多代理商的认可。
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